Campanha da Intimus combate estereótipos relacionados ao período menstrual

A marca de absorventes Intimus, da Kimberly-Clark, apresentou campanha publicitária em ponto de ônibus da Otima, com foco na desconstrução de estereótipos que associam emoções e atitudes femininas  à Tensão Pré Menstrual (TPM). O painel estava  instalado na Avenida Paulista, na altura do 2026, até dia 9/mar/2020.

A ação, chamada #Chegadeestereótipos, teve uma iluminação especial colorida no teto do abrigo de ônibus, com uma adesivação na cor rosa no vidro traseiro e na moldura da caixa, e mensagens que estimulam a reflexão sobre o tema. Segundo a Head de Inovação e projetos especiais da Otima, Ludhiana Brock, a ambientação iluminada dos abrigos de ônibus é uma solução de criação para gerar maior valor para a campanha no ambiente OOH como gatilho de curiosidade fomentando o impacto e audiência da informação da mensagem. “Uma solução simples e objetiva que engaja a comunicação visual da arte da face criando harmonia com a iluminação diferenciada do abrigo”, explica a executiva. Criada pela Agência VML Propaganda.