O Dia dos Pais é uma das datas que mais gera vendas e comércios cheios de pessoas em busca do presente ideal. Atrás somente do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, segundo pesquisas realizadas pelo SPC – Serviço de Proteção ao Crédito – no Dia dos Pais em Agosto de 2018, sendo a 4ª data de maior movimentação para o comércio brasileiro.
O comportamento do target
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Kantar Ibope, grande parte do público prefere realizar as compras em shoppings, sempre pesquisando antes de adquirir novos produtos, e afirmam ter visualizado a mídia OOh nos últimos 7 dias:
Target: 16.193.000; AS; ABC; 18-54; SP-RJ.
- 85,5% realizaram compras em Shopping Centers nos últimos 12 meses;
- 81% sempre procuram ofertas antes de realizar a compra;
- 78% acreditam que a propaganda apresenta uma imagem verdadeira do produto/empresa.
- 80% declara ter visualizado OOH nos últimos 7 dias e deslocaram-se em média 11h54m semanalmente;
- 79% preferem realizar compras à prazo.
Outra pesquisa realizada pelo SPC no Dia das Mães de Maio de 2018, apresenta informações sobre os motivos que levam as pessoas a comprarem presentes para seus pais:
- 42,7% afirmam que querem retribuir todo merecimento, esforço e carinho do pai, principalmente entrevistadas do sexo feminino (71,7%);
- 61,5% dos consumidores brasileiros pretendem comprar.
As informações do mercado de 2018 sobre o Dia dos Pais, segundo o SPC, confirma que grande parte dos presentes escolhidos são roupas, perfumes e sapatos, principalmente em shoppings e pela internet:
-
- 61% compraram presente;
- 50% compraram roupas;
- 37% em shopping center;
- R$ 149,00 foi a média de gastos;
- 33% compraram perfumes;
- 33% compraram na internet;
- 93 mi de brasileiros foram às compras;
- 28% compraram calçados;
- 20% lojas de departamentos.
Como a Otima atua?
Pesquisas realizadas pelo Mapa OOH em São Paulo, confirmam a eficiência que a mídia OOH da Otima possui para veiculações em datas como esta:
- Alcance: 25,09%;
- Frequência Média: 3,84;
- TRP: 96,48;
- Impactos: 6.069.296;
- Target: AS ABC 18-54;
- População 6.290.758.
Para atender tal demanda para o Dia dos Pais, a Otima possui mídia em pontos estratégicos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro:
São Paulo
- 100 faces estáticas cobrindo os principais Shopping Centers;
- 30 painéis digitais dentro da Área Premium;
- Painéis sequenciais;
- Projeto especial proporcionando alto impacto à mensagem.
Rio de Janeiro
40 faces estáticas dentro do Porto Maravilha, presente na área central da cidade carioca. A região compreende um acesso fácil à diferentes modais, gerando um fluxo intenso que vem transformando a região portuária em um hubby comercial.
Por meio dos dados sobre a mídia da Otima, em São Paulo e Rio de Janeiro, vemos que grande parte do público é impactado, especialmente nos principais pontos escolhidos pelo target para realizar as compras para o Dia dos Pais.
Caso queira saber mais, entre em contato com a Otima através do e-mail comercialotima@otima.com ou o telefone (11) 3035-4700.
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