As melhorias, novidades e inovações em mobilidade urbana têm colocado cada vez mais as ruas como protagonistas da rotina do cidadão, fazendo com que a utilização dos espaços públicos seja mais valorizada.
A distância entre as mídias on e offline vem diminuindo em velocidade assustadora a ponto dessas se tornarem complementares.
Com isso, a mídia Out Of Home vem ganhando cada vez mais força e relevância, ao acompanhar a jornada do consumidor para todo e qualquer destino, estando presente em todo seu deslocamento pelas ruas da cidade.
Consumidores e marcas estão mais próximos, e o meio OOH assume um importante papel de tornar essa relação mais impactante, interativa e eficiente. O principal desafio neste contexto é oferecer às marcas novas formas de engajar e encantar a audiência de seu público, pois a opção na tomada de decisão pelo consumidor envolve hoje uma série de fatores que extrapola o produto ou serviço em si.
Estamos falando de uma ressignificação do momento de espera do usuário de transporte público ou ainda o despertar da atenção de um pedestre ou motorista com uma mídia diferenciada, o que contribui para a qualidade de vida das pessoas e a transformação da paisagem urbana.
As transformações que a inovação e a tecnologia têm provocado na sociedade são os grandes pilares deste novo momento. Uma campanha de OOH feita de forma estratégica e criativa traz bons resultados, impactando o consumidor de forma eficaz, superando as expectativas dos anunciantes com as métricas de comprovação da eficiência do meio.
A propagação da quantidade de informações disponibilizadas em tempo real pelas plataformas digitais faz com que a atenção das pessoas se dilua diante de uma infinidade de opções e, assim, as propagandas tradicionais perdem impacto, exigindo novas estratégias para reconquista da audiência.
Diante disso, uma das principais formas de engajar o consumidor e conquistar sua atenção se dá por meio de causas e experiências com conteúdos relevantes, que despertam o interesse, gerem identificação e proporcionem interatividade. Quando marcas buscam promover e compartilhar essas informações de forma orquestrada, a mensagem é recebida de forma orgânica e impactante, enraizando o posicionamento ou o propósito da marca.
Marcas que “conversam” com seu público acabam se tornando mais conhecidas e consequentemente mais consumidas. A inovação entra novamente em cena ao trazer essa realizada ao ambiente OOH por meio de projetos de conteúdo ou interativos, gerando experiências, diálogos e maior proximidade com o consumidor.
O mobiliário urbano é perfeito para unir o melhor da criatividade com a mais alta tecnologia para projetos especiais interativos nos painéis dos pontos de ônibus. São vídeos, experiências sensoriais, telas touch screen, games, câmera fotográfica e samplings, entre outras opções que o anunciante tem para se aproximar de seu público. Ou seja, é um verdadeiro “hub interativo e conectado” em meio às ruas da cidade.
A mídia OOH é capaz de incorporar não somente ferramentas tecnológicas, como também atributos digitais, como inteligência artificial, instantaneidade, geobehavior e geolocalização, potencializando a conversão das campanhas.
Outro aspecto em que a tecnologia joga a favor do OOH é tornando os caminhos para o consumidor mais colaborativos, mais conectados. Muitos de nossos pontos de ônibus contam com wi-fi grátis, além de oferecermos o aplicativo de mobilidade urbana “Leve-me”.
Além disso, as soluções integradas com a mobile extension permitem identificar, por exemplo, que uma pessoa passou cinco vezes pelo ponto de uma avenida durante o período de uma semana, possibilitando o retargeting. Ou seja, após identificar as pessoas impactadas pela campanha no OOH, elas podem ser impactadas digitalmente via mobile também.
Os anunciantes buscam um ambiente perfeito para colocar novas ideias e formatos em prática,, aumentando a relevância de suas marcas junto ao consumidor. Inovar não está apenas na tecnologia, mas na forma de pensar e agir proporcionando maior engajamento em uma cidade mais conectada, criativa e amigável.
É isso que a Otima traz em seu DNA: a transformação da paisagem urbana, proporcionando um ambiente perfeito para unir marcas e pessoas em uma cidade mais conectada.
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