De acordo com o estudo Inside OOH – Panorama do meio e seu potencial, publicado pelo Kantar Ibobe Media em parceria com a ABOOH (Associação Brasileira de Out of Home), o OOH tem sido um dos meios favoritos do mercado, sendo investido pela Netflix, Google, iFood e Uber, por exemplo, apresentando um grande crescimento.
Segundo a pesquisa realizada, é possível destacar sobre o crescimento do OOH:
- 6.157 anunciantes investiram em OOH em 2018, com 7.658 marcas;
- 2.798 marcas são exclusivas no meio;
- 4.018 são novas no meio nos últimos dois anos.
Os setores
Diferentes setores têm investido e obtido retorno com o OOH, entre eles estão:
- Serviços ao consumidor têm uma participação de 30,7%;
- O comércio representa 12,2%;
- Cultura, lazer, esporte e turismo têm uma participação de 7,9%;
- O mercado de bebidas, com 7,4%, ocupa a quarta posição de investimento no OOH.
Por que o OOH cresce cada vez mais?
Um dos fatores que possibilitam o crescimento do OOH é a modernização dos equipamentos e as tecnologias utilizadas no mobiliário urbano, sendo adaptadas ao comportamento do consumidor, que está cada vez mais conectado.
Adriana Favaro, diretora comercial da divisão de veículos do Kantar Ibope Media e responsável pelo estudo, nos apresenta outros dados relacionados ao comportamento dos consumidores:
- 85% das pessoas impactadas pelo OOH possuem smartphone;
- 13% das pessoas estão andando mais a pé;
- 88% usam regularmente a internet;
- 37% fazem uso da bicicleta como meio de transporte no Rio de Janeiro e em São Paulo.
Para acompanhar e inovar cada vez mais, a Otima irá lançar um laboratório de pesquisa e desenvolvimento em 2020, investindo na quantidade e variedade de tecnologias e projetos especiais para os anunciantes, aumentando as chances de impacto e conversão.
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